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                  以新興體育項目帶動體育產業發展

                  放大字體  縮小字體 發布日期:2021-06-20  來源:中國社會科學網  作者:曉旭  瀏覽次數:102
                  核心提示:  近年來,我國體育產業增長速度一直快于GDP的增長速度,特別是2014年來GDP增速放緩,但體育產業增速持續加快。在此背景下,國
                     近年來,我國體育產業增長速度一直快于GDP的增長速度,特別是2014年來GDP增速放緩,但體育產業增速持續加快。在此背景下,國家提出了力爭到2035年將體育產業發展成為國民經濟支柱性產業的目標。當前,體育產業的發展趨勢和發展瓶頸是什么?各細分產業如何把握北京冬奧會發展契機?如何將體育產業融入以國內大循環為主體、國內國際雙循環相互促進的新發展格局中?記者就相關問題采訪了國家體育總局體育科學研究所研究員、電子競技研究室主任楊越。作為長期從事體育產業研究的智庫專家,楊越從政策供給角度強調了新興體育形態在未來體育產業發展中的引擎作用。
                   
                    《中國社會科學報》:習近平總書記指出“沒有全民健康,就沒有全面小康”,強調了全民健身作為國家戰略的重要性。體育健身休閑產業是與健康有最直接聯系的體育產業,也是體育產業的兩大核心之一。從經濟學角度講,它具有公共產品的屬性,而這種屬性決定了產業發展中的政府職責。您認為目前政府在體育健身休閑活動方面的投入范圍有何增長點?
                   
                    楊越:2014年,國務院發布《關于加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》后,體育產業走上了一條“放管服”改革道路。在此過程中,政府部門把賽事審批權交給市場,包括體育健身休閑活動在內的體育產業領域取得了空前發展。
                   
                    體育健身休閑活動經歷了不同的發展階段,最初運動中心或者健身房是主要載體,在發展過程中遇到過一些問題,比如2008年北京奧運會前,大量外來資本涌入健身休閑產業。隨著社會發展變化,健身休閑產業的盈利模式趨向復雜,許多企業沒有做好應對準備,這折射出一個核心問題——中國體育產業發展的最大瓶頸是缺少變現手段,健身休閑產業尤其如此?,F階段,相關問題仍然存在,企業發展往往需要政府補貼,離開政府補貼便難以為繼,所以目前仍缺少龍頭企業。因此,政府有必要對健身休閑產業相關企業加大補貼力度,這是增長點之一。
                   
                    另外,政府投入應逐漸向新興體育項目傾斜。當前,健身休閑產業模式發生變化,行業處于新老交替的階段。從市場反應看,以馬拉松、滑板、帆船、電子競技等項目為代表的新興體育發展很快,得到的資金支持卻比較少,與發展速度不成比例,而目前大部分政府投入聚集在傳統項目。因此,政府在健身休閑領域要加大對新興體育項目的投入。
                   
                    《中國社會科學報》:從奧運遺產研究角度看,即將舉辦的2022年北京冬奧會與2008年北京奧運會相比有何變化?體育產業的另一大核心是體育競演產業,2022年北京冬奧會對該細分產業來說有何機遇?
                   
                    楊越:奧運遺產是一項重大的文化建設任務。除了留下有載體的物質遺產外,我認為更重要的是傳承問題,事關文化和教育。與2008年北京奧運會相比,2022年北京冬奧會的奧運遺產建設的重點就是要加強對這方面的引導和傳授,比如,冬奧會項目的可持續性以及在舉辦冬奧會時我們呈現的核心價值觀和優秀文化。奧運遺產不只是物質,更不是宣傳口號,而應該是精神的傳承。
                   
                    舉辦奧運會對體育競演產業是不小的機遇。但是,我們剛做了一項統計,結果顯示,我國16—35歲觀眾最關注的體育賽事不再是奧運會。三大體育賽事(奧運會、世界杯、美職籃)觀眾的平均年齡超過40歲。那么16—35歲的觀眾在關注什么呢?答案是電子體育。因此,我們有必要從政策上探索新興電子體育與奧運會結合的路徑。電子體育受眾很多,我國用戶規模超過4億人,但這一領域持續被忽視。同時,電子體育是傳承奧運遺產的最佳載體,在虛擬世界里,人更能真實地表現自身價值觀。所以,以冬奧會為契機,體育產業要抓住與電子體育融合的機遇。
                   
                    《中國社會科學報》:長期以來,體育用品制造業一直是我國體育產業占比最高的細分產業,即將到來的2022年北京冬奧會和杭州亞運會為該產業提供了良好的發展契機,但同時,新冠肺炎疫情對其產生了較大沖擊。在構建雙循環新發展格局的過程中,從政策制定角度,應如何發展體育用品制造業?
                   
                    楊越:體育賽事對體育用品制造業來說是非常大的機遇。就冬奧會而言,在國家努力推進實現三億人上冰雪的進程中,我們已經基本把握住了相關機遇,集中體現在造冰造雪、裝備制造方面。制造業目前一個特別好的發展方向是家庭化和專業化,涉及新興體育項目裝備以及與游戲結合的體育裝備,比如制造可以讓用戶在家里玩滑雪的設備。
                   
                    體育用品制造業還有一個大趨勢,那就是注重雙循環過程中對體育影響最大的第三種循環,我稱為線上線下循環。目前,線上平臺經濟發展勢頭良好,但是線上資源如何向線下轉化是一大問題,線上內容產業尤其如此。體育需要高關注度和高曝光度,過去最主要的變現手段只有轉播權和贊助權,而目前體育內容產業并未轉向線下。為什么要發展電子競技等新興體育項目?因為這能很好地帶動線上內容資源向線下轉化,為經濟、文化等多個領域賦能。因此,體育用品制造業要關注第三種循環,進而融入雙循環過程中。
                   
                    《中國社會科學報》:除傳統體育項目外,電子體育目前已屬職業體育范疇,世界電子體育的中心也已轉移到中國。作為國內最早開始研究電競產業的學者之一,您在研究中也不止一次提到電子競技政策研究滯后于產業發展,您認為相關研究工作應從哪幾方面入手?
                   
                    楊越:從受眾面講,電子競技體育是體育未來的發展方向。從項目的影響看,相關政策研究應該分兩部分。從正面效應看,首先要側重科技政策研究,因為電子競技跟科技綁定程度很強,是數字化科技手段發展的第一應用載體。同時,要關注電子競技的體育外交意義,因為其無國界、即時交流互動的優勢非常符合體育的特點。另外,要重視電子競技城市化發展的相關研究。目前,全國22個城市出臺了電子競技專項扶持政策,希望將其打造成高關注度的城市名片。從負面效應看,必須要制定一系列政策,減小電子競技對青少年的不良影響,這方面的核心是厘清電競和游戲的區別。
                   
                    從發展方向看,政策研究要著眼電子競技產業的獨立發展。我認為,電子競技有三個發展階段,一是自由市場競爭階段,二是獨立發展階段,三是人、自然與科技和諧發展階段。目前我們還處于第一階段,所以要推動電競產業向第二階段邁進。在這個過程中,電競領域的職業體育發展勢頭迅猛,我們要研究如何發展電競相關的競技體育和群眾體育。競技體育方面要注重提高競技水平、建立人才培養序列等,群眾體育方面涉及教育文化建設和價值觀傳遞。
                   
                    《中國社會科學報》:我國體育產業規模正在不斷擴大,但人才匱乏已成為制約其加速發展的主要障礙之一。預計到2025年,我國體育產業從業人員的缺口將高達500萬人。您認為從政策供給角度,如何補上體育人才缺口?
                   
                    楊越:人才培養主要通過教育和培訓,目前培訓存在過度市場化的現象,而教育的市場化程度不足,這導致體育管理專業培養出的體育人才與市場需求存在錯位。從教育角度,政府應該給予體育學科建設更大的政策扶持力度。加強學科建設很重要。對我研究的電子競技領域來說,它是一個綜合性學科,很多新興體育項目都有這個特點,需要人才既懂體育,又擅長管理,要了解科技和文化的發展方向,甚至要懂一些哲學和數學。因此,應面向市場需求,制定相關教育政策,努力培養跨學科復合型體育人才。在此基礎上,我們要想方設法加強國際體育人才培養和對外體育人才交流。
                   
                  關鍵詞: 新興體育 體育產業
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