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                  8000億健身藍海市場,“新型健身房”講述“家門口”健身新故事

                  放大字體  縮小字體 發布日期:2021-07-02  瀏覽次數:101
                  核心提示:如果你上班996還健身,那么你將變成一具身體強壯的尸體。這當然只是個玩笑話,但隨著社會節奏越來越快,生活壓力也在不斷增大。
                  如果你上班996還健身,那么你將變成一具身體強壯的尸體。
                   
                  這當然只是個玩笑話,但隨著社會節奏越來越快,生活壓力也在不斷增大。當代職場人或多或少都有一些職業病,健身續命也成為一種不得不為的時尚,新的行業機遇應運而生。 相較于傳統健身房離家遠、易跑路、價格高的缺點,新式小規模、低成本社區、家庭健身市場正在飛速崛起。健身市場:萬億藍海市場 Z世代成主流群體據國家體育總局發布《全民健身指南》統計,2016年至2025年,中國運動健身人數將以39%的速率增長,到2030年計劃增長至5.3億;2015年中國健身休閑產業規模達8000億,2025年將增至3萬億。
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                  健身人群與市場規模正不斷增長,但相較于歐美國家而言,我國的健身人口滲透率卻并不高,而且區域分化明顯,大部分集中于北上廣深等一線城市。據《2020中國健身行業數據報告》顯示,中國健身人口滲透率僅為5.02%,而2019年美國健身人口滲透率就超過20%,這表明中國健身市場還未完全打開,未來大片空白市場有待開發。
                   
                  社交媒體營銷下,健身已然成為熱愛生活和自律的代名詞,小紅書、微博、嗶哩嗶哩關于健身、塑形的視頻、up主比比皆是,年輕化成為當前健身人群的一大趨勢。 根據德勤發布的《 2019-2020 中國健身房市場發展白皮書》,從中國健身房會員年齡分布來看,25-29歲人群占據41%的比例,30-35歲人群占據37%。 網絡上健身話題炒得火熱,但相信很多人都是收藏了網絡健身視頻、辦了健身卡后,再沒有下一步行動“從此健身是路人”。 經日新網調查發現,辦理健身房的人中,每周能堅持去的只有12% ,更多的人,偶爾去一次健身房,可能只是為了在朋友圈里打個卡。
                   
                  一家3000~4000注冊會員的健身房,平均到店人數也只有兩三百人,甚至有兩成會員幾乎從不曾踏進健身房的大門,這或許這足以見微知著。 對于為什么辦了昂貴的健身卡后,許多人依然不愿意走進健身房,除了自身的惰性背后還有更多的原因。 一位辦過健身卡但沒選擇續卡的女士向日新網記者表示,自己沒有再續卡,一方面是由于健身房離家太遠了,辦了卡之后也很少去;另一方面健身房會員卡價格高昂,自己生活拮據了。 此外,還有被采訪者表示,辦卡時信心滿滿,但自己性格內向,對于一個人去健身房鍛煉這件事,多少有些“社恐”,因此辦了卡再也沒去過。 對于市面上這些用戶健身的痛點,似乎能夠從新型健身房中找到答案。
                   
                  新型健身房:解決健身痛點,疫情重創后講出哪些新故事?共享健身倉、迷你健身房等新型健身與傳統健身房相比,其最大特點是就近健身、按次付費、用完即走,用戶不受年卡費用捆綁限制。 將健身房化大為小,并選址在消費者的步行范圍內,控制成本的同時增加了消費者的頻次,使坪效得以提高;將“年卡”變為“月卡”,大幅降低了消費者的決策門檻,令90%的人都消費得起;場館更加智能化、簡單化,24小時營業,業務線上化,避免時間單一、步驟繁雜等問題,讓消費者可以“自由健身”、“自助健身”。 2015年作為新型健身房爆發的一年,樂刻運動、全城熱煉、小熊快跑、蜂狂運動等健身平臺爭相涌現,其融資金額也一度突破億元大關。到了2017年,有超40余家健身倉品牌出現,近10家公司密集獲數千萬元融資。市場上部分新型健身房企業融資情況
                   
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                  2020年受到疫情沖擊,健身行業成為“重災區”。 坐落于社區附近的新型健身房受到比傳統健身房更大的影響,紛紛面臨倒閉危機。 日新網了解發現,北京某社區中的共享健身倉已成為閑置空間,跑步機等設備呈斷電狀態,放置的空氣凈化設備則布滿灰塵。物業人員則表示,自去年3月疫情過后,就再沒見到有人來健身。
                   
                  覓跑的融資記錄,中止在了2017年10月,公司官方微博幾乎處于無人運營的狀態,純凈跑的公眾號已經很久沒有更新,而公園盒子的小程序雖仍能登陸,但現存健身倉數量已經為0。一部分新型健身房已經落幕,但存活下來的企業正在迎來新的曙光。2020年,樂刻運動在北京、武漢部分門店暫未恢復營業的情況下,5月份平臺銷售額突破1.01億,服務人次已恢復去年同期水平,收入同比去年增長11%。
                   
                  樂刻運動創始人兼CEO韓偉表示,樂刻是“服務新零售”的產物,本質是提升了健身服務運營和效率:“核心是產品力——服務足夠優質、產品足夠多、匹配效率足夠高。” 此外,樂刻運動聯合創始人夏東還透露,樂刻的人次坪效是傳統健身房的十倍左右。留存率遠遠高于傳統健身房。“我們排布了足夠豐富的課程體系,搭建了好教練,滿足用戶的健身需求,還有社群文化,自然而然匹配效率和留存率會高。” 2021年伊始,健身行業迎來百花齊放的景象。資本熱度不減,多個企業獲得融資;另一方面,推新品、拓業務、發力線上成為共同選擇,這一賽道,正充斥著眾多蓄勢待發的選手。 2021年1月25日,樂刻運動完成新一輪融資,除在C輪就已入局的高瓴創投外,馬云旗下基金亦參與了這輪融資。
                   
                  樂刻運動曾實施“1公里健身圈計劃”大力發展社區健身房, 與萬科、龍湖、綠地集團,以及 YOU+、優客、國美等420多家國內外知名連鎖物業體系達成合作,合作之后,樂刻的線下健身房將作為配套設施進入其社區、寫字樓,通過場地共享等多種合作方式,讓用戶享受到優質健身服務。
                   
                  2021年5月,超級猩猩完成數億元E輪融資,投后估值近10億美元。至今超級猩猩已合計獲得9輪融資,投資機構不乏中金資本、紅杉中國、復星集團等知名機構。 截至目前,超級猩猩已在北上廣深、南京、武漢、成都、杭州等一線和新一線城市開業及籌備店近200家。 Keep也于今年宣布完成了3.6億美元的F輪融資,估值達20億美元,此次融資更聚集了軟銀愿景基金、高瓴資本、GGV紀源資本、騰訊、五源資本等明星資本。
                   
                  “新型健身房”同樣受到了全國各地政策的大力支持。今年浙江省表示,未來五年內將建設3000個百姓健身房;而上海僅2021年就計劃新建改建市民益智健身點600個;湖南長沙2021年新建智慧社區健身中心200個,要求社區健身中心覆蓋率達30%。 從當前已經落地的社區健身房來看,也取得了不錯的效果。 曾經上過熱搜,地處上海核心商區,但收費最低只要2元/小時的上?!腹蚕斫∩矸俊沟拇\營商九回體育曾在接受采訪的時候表示,僅上海靜安區單個「共享健身房」每個月入場人次就達到3000-4000,平均每天超100人,以及之前日新網曾發布的《社區里99元/月的老年健身房火了:精準需求暴增,背后的市場潛力巨大》文章中的老年社區健身房,這些都是社區健身房的真實案例反饋。 對于未來健身行業的發展,有業內人士表示“未來中國健身行業是持續發展的,這是一個非常好的賽道。
                   
                  如果我們把教練新十年做好,真的有可能像貝殼改變二手房行業一樣,改變中國健身行業,讓教練被人尊敬、職業生命變長;整個職業化體系水平變高、教練服務的標準化程度變高。想以自身積累的模式、數智運營能力、供應鏈等優勢,改造商業健身房,以期在健身行業驗證類似貝殼的產業互聯網邏輯。”
                   
                  關鍵詞: 健身 市場
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